Автор: Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер

Материал затрагивает все аспекты управления сферой современной рекламы.

В книге много иллюстративного, текстового и графического материала, который гармонично дополняет результаты исследований и теоретические выводы авторов. Поскольку реклама неотделима от маркетинга и является его составляющей частью, здесь вы найдете также некоторые фундаментальные принципы маркетинга и его взаимосвязь с рекламой.